Optimiser la visibilité grâce à la data
Le programmatique, en constante expansion ces dernières années, se distingue comme le levier marketing connaissant la croissance la plus soutenue. Les raisons en sont nombreuses : ciblage affiné, maîtrise de la diffusion, possibilité de massification des plans médias, gain de temps. Toutefois, dans la pratique, les annonceurs peuvent parfois être confrontés à des performances mitigées en raison d’inventaires de qualité moindre ou d’un manque de transparence du côté des éditeurs.
Les défis à relever sont multiples :
- Comment choisir la technologie adéquate pour le suivi des campagnes display/programmatique ?
- Quel scénario de diffusion privilégier ?
- Comment intégrer la logique de branding de ce levier dans le mix marketing de l’annonceur ?
- Comment garantir le paiement d’impressions effectives ?
- Peut-on éviter la cannibalisation entre différentes campagnes ?
- Comment personnaliser les messages de la marque pour les audiences cibles ?
- Quelle approche adopter pour l’ordonnancement DMP/CDP – DSP ?
- Comment intégrer des données socio-démographiques dans les ciblages ?
- Comment maximiser la monétisation de l’inventaire digital ?
Notre accompagnement se décline en deux offres :
- Le conseil :
- Analyse de l’existant et identification des gains rapides
- Évaluation des besoins et des ressources
- Assistance dans le choix des partenaires
- Recommandations stratégiques et plan média clé en main
- Le pilotage :
- Direction de projet : Service géré ou en libre-service
- Activation des prestataires/technologies/ciblages/data tierces
- Mesure et segmentation des clusters d’audience ciblés
LE MIX MARKETING
Face à la diversité des acteurs, technologies et modèles économiques, il n’est pas toujours facile pour un annonceur de s’y retrouver et de mettre en place un plan de campagne d’acquisition autour d’un mix marketing efficace. Une gouvernance basée sur la data est essentielle pour orchestrer les leviers de manière cohérente et pertinente, et c’est là que QILINSA intervient en utilisant de manière ingénieuse les outils d’Analytics de l’annonceur pour déployer des stratégies d’audience précises tout en maîtrisant le budget média alloué.
COMMENT NOUS ACCOMPAGNONS VOUS ? Haut du formulaire
Notre accompagnement articulé autour de trois offres clés, se décline comme suit :
- Conseil :
Analyse approfondie de l’existant et identification rapide des opportunités
Évaluation précise des besoins et des ressources
Assistance éclairée dans le choix des partenaires
Recommandations stratégiques et conception d’un plan média clé en main
- Pilotage :
Direction de projet et mise en œuvre agile des dispositifs
Briefing méticuleux des régies et gestion proactive des campagnes
Exécution minutieuse des campagnes au nom de l’annonceur
Approche itérative pour une amélioration continue et une adaptation dynamique
- Data Driven :
Définition rigoureuse des cas d’utilisation
Traitement, structuration et segmentation avancée des données
Orientation stratégique de l’utilisation marketing des données
Mesure précise et retour d’expérience pour un refinancement constant